動画を配信すれば見てもらえる”という落とし穴｜健康施策が届かない理由と打開策

「せっかく健康経営のために動画をつくったのに、誰も見ていない…」


これは、実際に弊社に寄せられた企業担当者のリアルな声。

健康経営や福利厚生の一環として、
従業員向けに動画コンテンツを制作する企業が増えています。

睡眠や運動、メンタルヘルスなど、
専門性の高いテーマを“見やすい形で届けたい”という意図はとても素晴らしいものです。

しかし一方で、
「動画をアップしたけど再生数が伸びない」
「視聴者の反応がない」
「結局、行動にはつながらなかった」

といった“見られない施策”に悩む企業も後を絶ちません。

この記事では、よくある「動画を置くだけで満足してしまう」
健康施策の落とし穴について、実際の企業からの相談内容をもとに分析し
具体的な解決策をご紹介します。

動画施策が“見られない”3つの理由

1. 社員は忙しい。動画を見る“余白”がない

多くの企業が見落としがちなのが、視聴者である社員の“時間的余白”です。


ある企業では、10分程度の健康教育動画を複数制作し
イントラネットにアップロードして社内メールで告知しました。

しかし、視聴率はわずか数％。理由は明確でした。

いくら内容が良くても、見てもらうための導線設計がなければ
ただの「情報の置き場」になってしまうのです。

2. 興味を引く構成になっていない

「健康のために大切なことを話しているのに、なぜ見られないんだろう…」

動画が再生されないもう一つの理由は、“自分ごと化”されていないことにあります。

構成が「一方的な説明」や「汎用的な健康情報」になっていると、
社員は自分に関係あると感じられず、途中で離脱してしまいます。

たとえば、

健康に関する情報は“良いこと”でも、“響くこと”とは限りません。動画であっても、
「自分の今の課題に刺さる」「生活や仕事に関係している」と感じてもらえなければ、視聴してもらえないのです。

3. 動画を見た後の“行動設計”がない

仮に動画を見てもらえたとしても、その後の行動に繋がらなければ健康経営としての成果は出ません。

多くの動画施策が陥っているのは、「とりあえず情報を届けること」を目的としていること。

しかし、本来の目的は「行動変容を起こし、健康意識や生活習慣を改善すること」のはずです。

にもかかわらず、

これではせっかくの動画が「見ただけ」で終わってしまいます。


健康経営＝単なるイベントではなく、
習慣と行動の変化を伴う仕組みづくりが求められているのです。

実際にあった失敗パターンと担当者の本音

弊社に相談をいただいたある企業も、同様の課題に直面していました。

 

結果は

全体の視聴率は1割以下。

再生数の多くは“管理職”で、若手やミドル層はほとんど見ていなかったのです。

担当者からはこんな声が寄せられました。

「動画制作にコストをかけたのに、ほとんど見られていなくてショックでした」

「“伝える”ことばかり意識して、“届くかどうか”を後回しにしてしまった…」

“見られるだけでなく、行動につながる”施策のつくり方

では、どうすれば動画施策は社員に届き、行動に結びつくのでしょうか？

ここでは、弊社が推奨している4つの改善ポイントをご紹介します。

1. ゴールから逆算した構成をつくる

まず考えるべきは、「この動画を見た後、社員にどうなっていてほしいか？」という“行動のゴール”です。

このように“行動ベースのゴール”を明確にしてから、動画の流れや言葉選びを組み立てることで、
視聴者の納得感が生まれます。

2. 感情に訴えるストーリーを入れる

人は“論理”だけでは動きません。特に健康習慣の改善は、自分の意志と感情が大きく関わる領域です。

こうした共感とストーリー性を持たせた構成にすることで、「
自分にもできるかもしれない」「ちょっとやってみようかな」という心理的なハードルを下げられます。

3. 動画＋リアル施策で“行動”を設計する

動画はあくまで“きっかけ”。

その後に続く行動やコミュニケーションがあって、はじめて健康経営としての“効果”になります。

たとえば…

“観て終わり”を“動いて終わる”に変える仕組みを組み込むことが重要です。

4. 社員の日常に“組み込む”仕掛けをつくる

社員は忙しいもの。
動画視聴を「業務外のオプション」として置くのではなく
日常業務の流れの中に溶け込ませることがカギです。

 

「見る時間を決める」「参加者にちょっとしたメリットがある」など
“見やすさ”と“きっかけづくり”の工夫が成果に直結します。

おわりに：動画を“作ること”ではなく“伝わること”が目的

動画はあくまでツールのひとつ。

本当のゴールは、“社員が自ら健康に向き合うきっかけをつくること”です。

せっかくコストと時間をかけて制作するのなら、「見てもらえる工夫」だけでなく、
「行動につながる設計」まで含めて取り組みたいところです。

Lifreeでは、睡眠やストレスケアなどの専門コンテンツを活用し
“届ける設計”から“変化を促す施策”まで一貫してサポートしています。

もし同じような悩みを抱えているご担当者さまがいらっしゃれば、ぜひ一度ご相談ください。

 

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